"נינט טייב ראתה את הבגדים שלי בחלון הראווה - והתאהבה"

הכינו את הארנקים: יריד האופנה המסורתי "דרס קוד" (Dress code), שמגדיר את עצמו כ"יריד לאופנה עילית", צפוי להתקיים בסוף השבוע השני של חודש נובמבר בתל אביב. ביריד יוצעו הנחות עד 40% הנחה על קולקציית סתיו-חורף 2022, ועד 70% הנחה על העונות הקודמות. 

ביריד השנה ישתתפו 30 מעצבי אופנה ישראלים, ואנחנו התיישבנו לשיחה עם שלושה מהם - נדב רוזנברג, מירית רודריג ומעיין פז, כדי לשמוע על היריד, על החלום לעצב ועל הדרך שעשו עד שזכו לקבל הכרה.

ספרו לנו קצת על עצמכם ועל המותג

נדב רוזנברג, מעצב אופנה בן 37 מתל אביב, בוגר שנקר ובעל המותג "נורת'רן סטאר".

"מאז ומתמיד היה לי חלום להקים מותג מקומי משלי. הלימודים בשנקר עיצבו אותי, ועזרו לי לפתח את הגישה הייחודית שלי לטקסטיל. אחרי הלימודים עשיתי התמחות בלונדון אצל המעצב דיוויד קומה, וכשחזרתי לארץ עבדתי אצל מעצבים מקומיים כדי לרכוש ניסיון" הוא מספר.

"נורת'רן סטאר חגג השנה עשר שנות פעילות, והייחודיות שלו מתבטאת בטקסטיל מקורי שאנחנו יוצרים, בשילוב טכניקות חדשניות כמו חיתוכי לייזר, וטכניקות מסורתיות יותר כמו רקמה ואריגה ידנית. את כל האיורים אני יוצר בעצמי", הוא מוסיף.

הסטודיו של המותג נמצא בשוק הפשפשים, חנות הדגל ממוקמת במתחם בזל בצפון הישן של תל אביב, וישנה גם חנות מקוונת.

מירית רודריג, מעצבת אופנה בת 49 מקריית ביאליק. בוגרת שנקר ובעלת מותג שנושא את שמה.  

אחרי שסיימה בהצטיינות את לימודיה במגמת העיצוב, רודריג עשתה התמחות בדלתא לונדון אצל מארק אנד ספנסר, ואצל נרסיסו רודריגז בפריז. "כבר בשנת 2005, כשייסדתי את הסטודיו לעיצוב למחלקת מארק אנס ספנסר בארץ, השתמשתי ברקמה, בקולקציה שזכתה להצלחה מסחרית. ב-2005 הקמתי את closet, שנודעה בעבודות היד הייחודיות, וב-2012 התחלתי לעבוד עם "רזילי". הקולקציות זכו להצלחה רבה, וב-2019 הגיעה הצעה להציג את פרויקט הרקמה שלי בשבוע האופנה בפריז. במאי 2020, אחרי הסגר הראשון, כשכלום לא היה ברור - פתחתי חנות ראשונה בתל אביב. בפברואר האחרון פתחתי חנות נוספת בהרצליה, והן פועלות לצד חנות אינטרנטית.

מעיין פז, מעצבת אופנה בת 38 מצור משה, בוגרת שנקר ובעלת מותג הנושא את שמה - "מעיין פז סטודיו"

"אחרי הלימודים בשנקר עבדתי כמעצבת אופנה שכירה במותג מוכר. אחרי שנה התחלתי לעצב ולייצר מיני קולקציות, שנכנסו למכירה. הם עבדו מצוין והיה להם ביקוש, ומצאתי את עצמי נכנסת מייצרת ומעצבת דגמים נוספים בלי תכנון מראש", היא מספרת.

"לא היה לי מיתוג או תוכנית עסקית, וככה התחיל המותג. אחרי תקופה קצרה עשיתי עצירה, בניתי תכנון, מיתוג מחדש ותוכנית עבודה ופתחתי סטודיו ביפו. מאז הסטודיו עבר לוויתקין, ובצמוד אליו יש לנו חנות יפיפייה. לפני חמש שנים פתחנו בבזל את חנות הדגל שלנו, והחנות אונליין משמשת כסניף נוסף עבורנו".

ביקשנו מהמעצבים טיפים על התמודדות עם פריטי האופנה הזולים מסין והרשתות המסחריות

רוזנברג: "בעידן הנוכחי, כשהכל מהיר ומוכן מיד, כל מעצב חייב לפתח זווית עיצוב ייחודית ולהמשיך ולפתח אותה כל הזמן, כדי להישאר רלוונטי. נדרש המון חוסן נפשי, ומחשבה יצירתית במה עוד לא התעסקתי. בקולקציית החורף לדוגמה עיצבתי חליפות מחויטות, והתוצאה יצאה מרעננת. דבר נוסף שחשוב הוא הקשר האישי עם הלקוחות – זה ערך מוסף שהרשתות המסחריות לא מציעות, וחלק מהלקוחות כבר הפכו ממש לחברות שמלוות אותי שנים", הוא משתף.

הקולקציה של נדב רוזנברג, צילום: אסף עייני

הקולקציה של נדב רוזנברג, צילום: אסף עייני

רודריג: "אני ממליצה למעצבים צעירים להתמחות בתעשייה לפני שהם פותחים מותג משלהם, כדי ללמוד את השוק ולגבש סגנון אישי ייחודי. כתגובה לתרבות האינסטנט והייצור ההמוני בסין, אני הלכתי לקיצון השני – ודייקתי את האמת שלי ואת כתב היד שלי, שלא יהיו דומים לאף אחד אחר. פיתחתי שפה עיצובית של רקמות ועבודות יד עם סיפור מאחוריהן, וזה מנגיש את המוצר ללקוחות בצורה מושלמת וייחודית", היא מספרת.

פז: "הטיפ הראשון והחשוב, שאני לומדת על בשרי ומדגישה לעצמי מקולקציה לקולקציה, הוא להקשיב לעצמך, לדייק, לזקק, לייחד. בנוסף, חשוב מאוד להקפיד על איכות ולא לנסות להוזיל עלויות על חשבון תפירה או איכות בדים. הלקוחות מבינות ומעריכות איכות טובה. בנוסף, חשוב גם להקפיד לטפח את אתר האונליין, שמנגיש את המוצרים לקהל".

הקולקציה של מעיין פז, צילום: אסף עייני

מי הסלבס שקונים אצלך בקביעות?

רוזנברג: "יש כמה מפורסמות שקונות בקביעות מהמותג, ואני מתגאה בכך שהן שונות אחת מהשנייה מכל הבחינות. גלית גוטמן לובשת את הבגדים שלי כבר שנים, ובקורונה היא הצטלמה עם פריטים של מעצבים ישראלים שבסוף הוצעו למכירה ונתרמו לעמותת חצר נשית. זה היה מרגש מאוד והמפגש איתה היה משמעותי. יש גם סלבס כמו תום יער, נועה רוזין, וגם גילת בנט לבשה שמלות שלי לכמה אירועים. נינט טייב לבשה כמה מהפריטים האייקוניים שלנו, אחרי שראתה את הבגדים בחלון הראווה ונכנסה לחנות", הוא מספר.

רודריג: "גם אצלי החיבור הבולט הוא עם גלית גוטמן, והיא לובשת את הבגדים שלי בקביעות כבר שנתיים, עם בחירות מדויקות. אני מעריכה את ההחלטה שלה ללבוש ולתמוך בעיצוב ישראלי. מתוך החיבור הזה צלמנו את בתה שירה גוטמן-קורן בעונה האחרונה, והתכשיטים שהיא מעצבת נמכרים בחנויות. היא מקרינה עוצמה שקטה וחוזק, והיצירה שלה משתלבת אצלנו בקולקציה בהצלחה אדירה".

הקולקציה של מירית רודריג, צילום: עידו לביא

הקולקציה של מירית רודריג, צילום: אסף עייני

פז: "ֿמבחינתי אין הבדל בין לקוחה מפורסמת ללקוחה אחרת, ואני לא מייחסת לזה משמעות. אני אוהבת מאוד את הלקוחות שלי, ומעריכה את דעתן. המפגשים איתן ביום יום משמעותיים מאוד עבורי", היא אומרת.

פריטים על זמניים שכדאי להשקיע בהם?

רוזנברג: "מבחינתי אוברולים הם פריטים על זמניים שסוגרים את הפינה. באמצעות סטיילינג ואקססוריז שונים, הם יכולים להתאים גם ליום יום וגם ליציאות בערב".

רודריג: "מתוך הכירות עם הלקוחות, אני מאמינה במכנסיים טובים. כאלו שהם גם נוחים, וגם עוזרים לך להיראות במיטבך. קשה למצוא מכנסיים טובים, אבל בסופו של דבר הם יעשו את כל הלוק".

הקולקציה של מירית רודריג, צילום: עידו לביא

פז: "ההמלצה שלי היא ז'קט מחויט איכותי שיושב מושלם. הוא יכול להרים כל אאוטפיט, ואפשר לשלב אותו עם בגדים קז'ואליים כמו מכנסיים וטישירט, או מעל שמלת ערב, ללוק נוצץ".

הקולקציה של מעיין פז, צילום: אסף עייני

הקולקציה של מעיין פז, צילום: אסף עייני

מה החלום שלך מבחינה עסקית?

רוזנברג: "החלום שלי מבחינה עסקית הוא להתרחב אונליין אל מעבר גבולות ישראל, ולהקים חניות אי-קומרס ייעודיות בחו"ל. אני מאמין שהיום שזה יהיה בר ביצוע בקרוב מאוד".

הקולקציה של נדב רוזנברג, צילום: אסף עייני

רודריג: "החלום שלי הוא לייצר התרגשות מדברים פשוטים, ממשהו שכמה שהוא פשוט ככה הוא יפה. ליצור בגדים על זמניים במחירים נגישים, וקהל לקוחות שהולך וגדל ורואה במותג שלי בית".

פז: "לקיים את עצמי בכבוד, ברוגע, בנחת, ולהתמקד יותר בעשייה, בעיצוב, וברעיונות שיש לי ולא מגיעים למימוש, ופחות במשברים שלצערי פוקדים את התעשייה שלנו לעיתים תכופות מדי".

יריד הדרס קוד,  10-12 בנובמבר, דובנוב 8 תל אביב, עלות כניסה: 15 שקלים