איך SEO יכול לעזור לעסק שלכם?
SEO הוא ראשי תיבות של Search Engine Optimization. המשמעות בעברית היא אופטימיזציה בשביל מנועי החיפוש.
השם העברי היותר מוכר הוא קידום אורגני במנועי החיפוש, כשהמשמעות בפועל היא שאנחנו עושים סדרה של פעולות באופן עקבי, כדי שהאתר שאנחנו מקדמים יהיה אופטימלי לדעתם של מנועי החיפוש, מה שיוביל אותם להציג אותו במילות חיפוש רלוונטיות, בעמוד הראשון – והכי חשוב: באופן טבעי.
הופעה באופן טבעי בעמוד הראשון, מבטלת את הצורך של עסקים וחברות להישען על קידום ממומן.
בקידום הממומן אנחנו משלמים לגוגל דרך מערכת הקמפיינים Google Ads בעבור כל הקלקה על מילת מפתח רלוונטית.
כך למעשה, בעוד שעורך דין פלילי שמשמש בקידום ממומן בגוגל, משלם על מילת המפתח "עורך דין פלילי" 120 ש"ח להקלקה בודדה (זה נתון אמיתי); עורך דין פלילי שמקודם אורגנית, לא צריך להוציא כסף, ומקבל תנועה רלוונטית.
SEO נשמע מדהים! אז איפה הקאץ'?
יש קאץ'.
קידום אתרים בגוגל הוא אפיק שיווק שלא בהכרח יתאים לכל עסק.
כשלקוחות פוטנציאליים פונים אלי, ואני מתרשם שהם לא מכירים את התחום, אני מונה להם גם את החלקים הפחות זוהרים של התחום. אחרי הכל, אם משלמים לי אז צריכים לדעת לאן נכנסים:
SEO לוקח זמן
בעוד שבקידום ממומן בגוגל, אנחנו מופיעים באופן מידי בתוצאות החיפוש (כיוון שאנחנו משלמים לגוגל עבור כל הקלקה), בקידום אורגני לוקח זמן עד ש"משכנעים" את מנועי החיפוש שהאתר שלנו רלוונטי במילת מפתח מסוימת, יותר מהמתחרים.
האם נתקדם? בטח! אבל חשוב נורא לקחת בחשבון שיש לנו תהליך של "לונג ראן", ולא משהו שיניב תוצאות כבר בחודש הראשון.
SEO דורש אתר
בעוד שבקידום ממומן בגוגל, אנחנו מופיעים באופן מידי בתוצאות החיפוש (כיוון שאנחנו משלמים לגוגל עבור כל הקלקה), בקידום אורגני לוקח זמן עד ש"משכנעים" את מנועי החיפוש שהאתר שלנו רלוונטי במילת מפתח מסוימת, יותר מהמתחרים.
האם נתקדם? בטח! אבל חשוב נורא לקחת בחשבון שיש לנו תהליך של "לונג ראן", ולא משהו שיניב תוצאות כבר בחודש הראשון. – אין דרך לעקוף את זה, ואי אפשר לקדם דף נחיתה אורגנית, אלא אם התחום ממש אבל ממש לא תחרותי. למשל ג'חנונים במעלה החמישה, סביר שיתקדם עם דף נחיתה בודד.
לעומתו, יועץ עסקי לא ייכנס אפילו לעמוד העשירי של תוצאות החיפוש.
מוכרחים להשקיע קודם כל בעיצוב ובניית אתר אינטרנט עם עמודי תוכן, בלוג, אתר שאפשר לטפח ולהגדיל בכל עת.
ול-SEO יש גם לא מעט יתרונות
אם הורדתי לכם קצת אל ההתלהבות מ-SEO, כאן ארים לכם מחדש את המורל.
הנה היתרונות הבולטים ביותר של קידום אורגני:
התייצבות בעמוד הראשון
כשעובדים עקבי ומסודר, מתחילים להתברג בעמוד הראשון של תוצאות החיפוש, ובמגוון רחב של מילות מפתח.
ככל שהאתר חזק יותר, ככה אנחנו יציבים יותר בעמוד הראשון, ואין לנו שום תלות ביצירת קמפיינים ממומנים.
אמינות העסק בעיניי הגולשים
יש עניין פסיכולוגי מסוים שגולשים תופסים את גוגל כתו תקן איכות.
בעוד שלא מעט גולשים מתייחסים קצת בחשדנות למודעות הממומנות בגוגל, אם אתר מופיע להם בעמוד הראשון באופן טבעי, הם תופסים את העסק כאיכותי יותר. לא סתם הוא שם. זה מסייע להגביר את יחס ההמרה, וגולשים שמשאירים פניה לעסק שמקודם אורגנית, נוטים להיות לידים חמים יותר.
אם מדובר באתר איקומרס, אז גם יש נטייה גבוהה יותר לגולשים לבצע רכישה. האתר נתפס כאמין יותר, ולא כעסק לא מוכר שחוששים לבצע בו פעולה שכוללת פרטים של כרטיס האשראי.
הקידום הוא רוחבי
כשאנחנו עושים לאתר קידום SEO, אנחנו לא רק מקדמים מילות מפתח מסוימות. האתר מתחזק רוחבית, שהמשמעות היא שגם מילים שאנחנו לא בהכרח ניסינו לקדם או השקענו בהן מאמצים, התקדמו לבדן.
הסיבה היא שכשאתר הוא חזק מספיק, אז מנועי החיפוש מסיקים שהוא יכול לספק לגולשים מענה בעוד מגוון נושאים.
אפשר להוריד הילוך בשלב מסוים
זה נורא תלוי בתחום, אבל כשאתר כבר עבר קידום של בערך שנתיים והגיע לתוצאות, אפשר להוריד קצת את הרגל מהגז, ולא חייבים קידום אינטנסיבי באותה הרמה.
חשוב לציין שאם מדובר בתחום מאוד תחרותי שבו המתחרים לא מפסיקים לנסות להגיע גם הם לעשירייה הפותחת, החמישייה הפותחת וכל שכן השלישייה הפותחת של תוצאות החיפוש, אז כן צריך לשמור על רמת תחזוקה מסוימת.
מה קידום SEO כולל בפועל?
עד כאן מניתי את היתרונות והחסרונות של קידום אתרים אורגני.
אבל ייתכן מאוד שהגעתם אל המאמר הזה כי רציתם לדעת איך זה נראה הלכה למעשה. אולי כי אתם רוצים לקדם עצמית, אולי כי יש לכם מקדם אתרים משלכם.
להלן הפירוט המלא:
התאמת האתר לקידום (אופטימיזציה אונסייט)
המשמעות של אופטימיזציה אונסייט היא לדאוג שכל עמוד ועמוד באתר יהיו אופטימליים להנחיות האיכות של מנועי החיפוש.
למה זה חשוב?
כיוון שהדרך שבה אנחנו מקדמים מילות מפתח במנועי החיפוש מבוססת על שיטת "מילת מפתח פר עמוד".
נניח קידום אורגני, אני מקדם על עמוד מסוים. ואילו SEO החלטתי לקדם על העמוד הזה.
בכל אחד משני העמודים הללו, עשיתי אופטימיזציה, כשהמטרה שלה היא לפזר רמזים ולסייע למנועי החיפוש להבין שבעמוד א' אני מקדם את המילה "קידום אורגני" ואילו בעמוד ב' (העמוד הנוכחי) אני מקדם את המילה "SEO".
העלאת תכנים חדשים באופן עקבי לאתר
תכנים חדשים הם חלק בלתי נפרד מקידום SEO ומכמה סיבות:
- קידום מילה פר עמוד – זוכרים שבסעיף הראשון אמרתי שכל מילת מפתח צריכה לקבל עמוד משלה באתר? אז זו האסטרטגיה שנגזרת משם.
אם יש לי אתר מסוים שאני מקדם, נניח עורך דין מקרקעין, ואין לי עמוד עבורו שמקדם את המילה עורך דין מכירת דירה, אז אני פשוט לא אתקדם במילה הזאת.
לכן, אנחנו כל הזמן נעלה תכנים חדשים, במשמעות של עמודים חדשים לאתר.
אנחנו מוכרחים לפתח כל הזמן את האתר, ולמצוא עוד ועוד מילים שנרצה לקדם. למשל עורך דין רכישת דירה מקבלן, ומנגד עורך דין רכישת דירה יד שנייה, עורך דין רכישת דירה שלישית, עורך דין רכישת מגרש, רכישת קרקע חקלאית ועוד ועוד ועוד. - מנועי החיפוש אוהבים אתרים גדולים – הגדלה עקבית של אתר עוזרת לאותת למנועי החיפוש שמדובר במקור מידע גדול ואיכותי.
אם תהיו אתר של 5 עמודים, סביר שלא תראו תוצאות. אבל אם תהיו אתר של 50 עמודים, אתם כבר תתחילו לקבל נוכחות יפה בתוצאות החיפוש. אתר של 100 עמודים בכלל, 200? מדהים, וכן הלאה. - העלאה עקבית של מאמרים תורמת לקידום – זה כבר עניין של טכניקה. אני אישית מעלה המון מאמרים לאתרי הלקוחות שלי, כי אני שם לב שזה עוזר לקידום.
ככל הנראה שמנועי החיפוש אוהבים אתרים שמעלים תכנים לעתים תכופות, כיוון שזה מאותת על התעדכנות למען הגולשים.
אחד הפרמטרים המובילים ב-SEO הוא הנושא של חוויית משתמש ומתן ערך לגולש. - חיזוק עמודים ראשיים לקידום – קשה נורא להרחיב על זה על רגל אחת, אבל אגיד שהעלאת מאמרים באופן עקבי, עוזרת לחזק עמודים ראשיים באתר.
אפשר לעשות את זה באמצעות היררכיית URL, אפשר גם באמצעות קישורים פנימיים.
יצרתי שני מדריכים בנושא שתוכלו לקבל מהם את כל המידע.
בניית קישורים חיצוניים (אופטימיזציה אופסייט)
קישורים חיצוניים הם חלק בלתי נפרד מהקידום גם כן.
מדובר בעבודה שנעשית מחוץ לאתר, ומכאן השם Off-site.
ההיגיון של מנועי החיפוש הולך ככה:
אם אתר מסוים, נניח וואלה! מוציא קישור שמפנה אל אתר מסוים שאני מקדם. אז מנועי החיפוש תופסים את זה בתור וואלה! המליצו על האתר שאני מקדם.
בניית קישורים חיצוניים היא חלק חשוב שמשפיע נורא על הקידום.
חשוב לציין שבנייה נכונה צריכה להיעשות בהדרגה, וצריך לבחור את האתרים בקפידה.
אתרים יכולים לקום וליפול על קישורים חיצוניים. למשל בנייה מוגזמת מדי יכולה להוביל לירידה במיקומים.
השורה התחתונה: מוכרחים לבנות קישורים לאתר מדי חודש, ובצורה הדרגתית. לקשר לדף הבית, לקשר לעמודי קטגוריות שאנחנו רוצים לקדם, מאמרים ועוד.
כתבתי על זה מאמר שלם, ואשמח להרחיב בנושא כאן
חוויית משתמש
לטעמי השאלה מה זה SEO צריכה לעבור שכתוב ולהישמע יותר כמו מה זה אתר שהגולשים אוהבים.
איך הגולשים שלנו חווים את האתר? זה חלק שמאוד משפיע על הקידום האורגני.
בסופו של יום, מנועי החיפוש רוצים להבטיח שהגולשים שלהם מקבלים את המענה המדויק ביותר. אתר שלא יעמוד בציפיות, ימצא את עצמו בסוף יורד אט אט בתוצאות החיפוש (ולפעמים פשוט יום בהיר אחד הוא צונח משמעותית במיקומים).
הנה כמה דוגמאות בולטות של חוויית משתמש:
- תוכן איכותי – התוכן מוכרח להיות טוב.
אם תכתבו בצורה לא מובנית, או אולי בצורה שלא עונה על שום דבר שהגולשים חיפשו, ורק דחפתם את מילת המפתח שוב ושוב, הגולשים יינטשו.
מנועי החיפוש יזהו את זה, ובסופו של יום האתר יירד במיקומים. - נראות האתר – אפשר להשקיע בתוכן מעולה, אבל כל עוד הוא לא יהיה עטוף בצורה מזמינה עבור הגולשים, אז ייתכן מאוד שהם יינטשו.
זה כמו להיות בבית שיש בו תשתית ביוב טובה, חשמל ומים, אבל הוא נראה רע. אמנם הוא מספק את הסחורה, אבל זה לא מספיק. צריך אווירה. - מהירות האתר – אתר שנטען לאט, לא יעבור את המבחן של הגולשים.
לגולשים אין הרבה סבלנות, ומספיק שהם ימתינו שנייה אחת, כדי שהם יעזרו אחורה פנה, ויחפשו מידע אצל המתחרים.
בנוסף, מנועי החיפוש רואים במהירות אתר כסיגנל לקידום.
האם זה הכל?
בגדול: דיי עניתי מה זה SEO, ומה הוא כולל בעבודה היומיומית.
יש עוד המון פרטים שונים מסביב.
ניתוח התנהגות הגולשים ב-Google Analytics, מעבר ושיפור עמודים קיימים, דרבון הלקוחות להעלות סרטונים מקוריים לאתר, העלאת תמונות מקוריות (לא תמונות סטוק רגילות) כיוון שמנועי החיפוש אוהבים את זה.
מעקב אחרי מיקומי מילות מפתח, וביצוע בדיקה קפדנית למה לא מתקדמים, או איך מתקדמים יותר טוב.
התעדכנות שוטפת בשינויים בעולם ה-SEO.
אבל: באמת ובתמים שמניתי לכם את החלקים העיקריים בעבודת הקידום האורגנית.
קצת עלי
קוראים לי עופר, אני מקדם אתרים בגוגל. איש קידום גם בהיבט האורגני וגם בהיבט הממומן.
אני מלווה עסקים גדולים וקטנים, ואשמח לתת גם לכם שירות.
מידע נוסף עלי אפשר למצוא כאן, או תתקשרו וכבר תוכלו לשאול אותי ישירות.
עופר אטלס | טל': 052-3676272 | או השאירו פניה באתר.
