משחק בקוביות

בתוך קצת יותר משנתיים הפך מייקל לואיס לסיפור ההצלחה הגדול ביותר בתעשיית הבידור הישראלית. גם בלי לעבור דרך דלתות "כוכב נולד", הילד עתיר הקוביות בבטן נחשב היום למכונת מזומנים משומנת היטב, מסקרן עיתוני כלכלה, מרטיט את ביצת הבידור ומאיים לפרוח גם מעבר לים. הוא אומנם רק בן 20, אבל הספיק לסמן וי על הליגה של הגדולים: בגזרת הקמפיינים הוא הפרזנטור של רשת האופנה פוקס, אחרי שירש את יהודה לוי, ובקרוב צפוי לו קמפיין לאסם; בטלוויזיה הוא הספיק לככב בסדרות כמו "האלופה" (HOT) ו"ראש גדול" (yes); במקביל הוא גם דופק קופה יפה בפסטיגל, אבל גם מרשה לעצמו להיפקד ממנו כשאין לו זמן; ואם זה לא מספיק, הוא קיבל תפקיד בסרט הוליוודי ומועמד לגרסה המחודשת של "בוורלי הילס 90210"; אה, הוא גם חבר דירקטוריון ברשת בורגרס בר.

מוחו של סוכן. עדי כהן

די בהצצה חטופה להתפרסות ולצמיחה המטאורית של לואיס הצעיר כדי להבין שלא מדובר רק בגובהו הרם ובריבועים שעל בטנו בדרך להיות מנכ"ל החברה מייקל לואיס אינטרנשיונל, אלא בניהול לעילא של מי שמושך בחוטיו של לואיס, מנהלו האישי עדי כהן. בניגוד לסוכנים מוכרים כמו זוהר יעקובסון, בועז בן ציון ואחרים, כהן הגיע משום מקום במונחים תעשייתיים, לקח נער חובב כדורסל אלמוני והפך אותו לאחד השמות הגדולים של עולם הבידור הישראלי. מיהו עדי כהן? מאיפה הוא בא? לאן הוא הולך? ולמה לעזאזל לצד אנשים שטוענים כי הוא לא פחות מגאון, יש גם לא מעט שטוענים כי הוא אדם שצריך לקחת את המילה שלו בערבון מוגבל? אולי כי הוא חותם על מכתביו "ד"ר עדי כהן" כשהוא בסך הכל בעל תואר ראשון בספרות אנגלית ותואר שני בהיסטוריה? אולי כי הוא מדליף באופן שיטתי סכומים מנופחים, שלא לומר דמיוניים, גבוהים בהרבה מאלה שלואיס מרוויח בפועל? ואולי כי הוא הבטיח ליותר מדי אנשים הבטחות שמעולם לא הצליח לקיים?

נולד לרקוד (עם מדונה)

כהן, 38, שגדל בירושלים והתחנך בגימנסיה רחביה, נטל חלק בצעירותו בלהקת הריקודים העירונית, הורה נעורים. כבר אז, טוען חבר ילדות, כהן היה ממציא סיפורים. "הוא סיפר שהיה רקדן של מדונה בניו יורק, מה שהתברר כשקר. הוא כל הזמן ניסה להידבק לחבורה שלנו, אבל תמיד נראה לנו טיפוס מפוקפק".

עדי כהן: "במהלך שנות התיכון הייתי חבר בלהקת הורה נעורים, שבמסגרתה אף יצאתי לסיבובי הופעות בארצות הברית ואירופה. ניו יורק עם מדונה?! עוד מעשייה יפה ויצירתית במיוחד שאפילו לא עומדת במבחן הכרונולוגיה הפשוט. לניו יורק הגעתי רק בסוף שנת 1992, שנה לאחר שהשתחררתי מהצבא, ושם עסקתי בהנפקות בשוק הציבורי, גיוס פיננסי פרטי, קרנות הון סיכון וכיוצא בזה. מדונה לא היתה בסביבתי, למיטב זיכרוני".

רקד איתה בניו יורק? מדונה המומה

ד"ר כהן ומיסטר עדי

את שירותו הצבאי העביר כהן בממר"מ ומשסיים חזר לירושלים, שם למד באוניברסיטה העברית ובמקביל פתח משרד יחסי ציבור קטן בעיר. כעבור שנה טס לניו יורק, שם עבד בהנפקות פרטיות לבורסה בין השנים 92'־98'. עם חזרתו לישראל נרשם לאוניברסיטת תל אביב, שם שקע בלימודים עד שנת 2005, סיים תואר ראשון בספרות אנגלית ותואר שני בהיסטוריה כללית וכיום הוא עמל על כתיבת עבודת המחקר להשלמת הדוקטורט, מה שלא מונע בעדו לחתום כבר עתה את מכתביו ב"ד"ר עדי כהן". לדברי מקורות, באותה התקופה נהג כהן לומר כי הוא מרצה באוניברסיטה. כפי שפורסם בכתבה ב"פירמה" ומבדיקת "פנאי פלוס" עם החוג לספרות אנגלית באוניברסיטת תל אביב, עולה כי כהן אינו דוקטור וכלל לא היה מרצה, אלא אסיסטנט, עוזר הוראה.

כהן: "התואר המדויק שאליו אני מתייחס הוא דוקטורנט. אני נמצא בשלב האחרון של כתיבת ההשלמות לעבודת הדוקטורט לאחר שהדיסרטציה התקבלה, המחקר הושלם והעבודה תוגש בקרוב. על כן אני מתקרא דוקטורנט".

איש הקובייה

למי שלא מצוי בעניינים, הנה השתלשלות ההיכרות של כהן ולואיס: בתחילת 2005 סימן כהן את לואיס הנער כשזה הגיע להיבחן בתצוגת אופנה למותג XO, שם שימש כהן כיועץ אסטרטגי. באותה תקופה לקח כהן את מייקל לדגמן בתצוגת הלבשה תחתונה של ניניו, במועדון גייז. אחרי שתמונותיו הגיעו לפינת הבוקסר של אתר האינטרנט "וואלה!", גילה רותם דנון, אז סגן העורך הראשי של האתר, כי לואיס ניחן בכישרון כתיבה, וביקש מלואיס שיכתוב טור שבועי באתר. כהן הריח את הפוטנציאל והחל לדחוף אותו לכל מקום, אבל מאותו שלב זוכרים לא מעט אנשים בתעשיית התקשורת התנהלות עקומה מצד כהן, כמו ידיעה שהוציא לאחד ממדורי החברה, ולפיה לואיס יוביל את קמפיין חברת האופנה הבינלאומית אברקרומבי אנד פיץ', מה שלבסוף התגלה כלא נכון. "כל מי שמכיר את החברה", מסביר גורם בתעשיית האופנה בניו יורק, "יודע שכדי לככב בקמפיין של החברה צריך לעבוד קודם באחת החנויות שלהם, זה התהליך".

כהן: "מייקל נבחר על ידי חברת אל ניניו, אשר ייבאה בזמנו את אופנת אברקרומבי לישראל, להצטלם לקטלוג הבינלאומי שלה. כל האחריות לפרסומים אחרים ולסכומים אשר נזרקו חדשות לבקרים מוטלת באופן מלא על אלו שפרסמו אותם. פרטי ההסכם של לואיס ואל ניניו מעולם לא פורסמו וגם יישארו כך".

לאבישי פדלון, בעליה של חברת אל ניניו, יש גרסה שונה למפגש הראשון עם לואיס: "עדי התחיל לעבוד אצלי בתחום השיווק של החנות. רצינו לעשות קטלוג לאל ניניו ובזמן האודישנים נכנס מייקל. מיד ידענו שאנחנו רוצים אותו לקטלוג. אחרי הצילומים עדי כבר לא התעניין בחנות, כל מה שעניין אותו זה מייקל, הוא הבין מאיפה הכסף האמיתי מגיע. נעשו דברים שלא היו צריכים להיעשות. חשבו שמייקל התקבל לקמפיין של אברקרומבי. מה שהיה נכון זה שהוא עשה קמפיין לאל ניניו ולא לאברקרומבי. אנשים היו עושים שימוש בתמונות האלו ללא רשות וזה נורא חרה לי. ניסיתי לדבר עם עדי, וזה לא ממש עניין אותו. היום אנחנו חברים טובים. הוא אדם מאוד חכם וחריף שיודע למכור. תראה מה הוא עשה ממייקל לואיס, שהיה כולה ילד בן 17 עם קוביות בבטן".

כהן: "צר לי על כך שזיכרונו של מר פדלון עושה בו שפטים. מייקל הופיע לראשונה באודישן לחברת XO ועל כן הקרדיט המלא להכללתו הראשונה של לואיס בקטלוג כלשהו מגיע למר ראובני, הבעלים של חברת XO. האודישנים לחברת אל ניניו נערכו במחצית חודש אפריל 2005 והצילומים נערכו בסוף אפריל במלון הנסיכה באילת, חודש וחצי לאחר שהתפרסם קטלוג חברת XO. לטענת ההזנחה לכאורה, בנובמבר 2005 פג תוקף הסכם הייעוץ עם אל ניניו והצדדים הלכו לדרכם ברוח טובה".

למען הסדר הטוב, יש לציין כי רשת אברקרומבי בכלל נתנה זיכיון ראשון לנציג ישראלי (סקאל ספורט) רק לפני שבועות ספורים. שפטו בעצמכם.

אם תזכור אותי, סיוון

אשר סיוון, מי שהיה בן הזוג של סופי צדקה, קיבל מכהן הבטחה להפוך לאחד הזמרים הפופולריים בארץ ואף הבטיח לו לממן את הפקת הווידאו קליפ, אבל בעצם ניצל אותו כי התנאי היה שלואיס יככב בו, כך אומרים מקורבים לסיוון. "הקשר היה פשוט צעד אסטרטגי מעולה, כי עדי ידע שאשר הוא בן הזוג של סופי צדקה ואם מייקל יככב בקליפ לצד סופי הוא יזכה מן הסתם לחשיפה גדולה. הוא פשוט ניצל אותו".

לאחר הפקת הקליפ - הפרובוקטיבי, יש לומר, שבו לואיס הקטין וצדקה הבגירה מבצעים אקטים ארוטיים - התפצלו השניים. מקורבים לסיוון מספרים על האכזבה של הזמר כשזה הבין כי כהן לא מתכוון להשקיע בו את מרב האנרגיה שלו.

כהן: "הטענה שניצלתי את אשר סיוון, אמן מתבגר שהישגיו המקצועיים בטרם נפגשנו כוללים תפקידי מפתח כגון רבי הארנב ושולי השועל בהצגות ילדים בפריפריית תל אביב, מעלים בי גיחוך קל ומעט חמלה על האיש ומקורביו. לגופו של עניין, את סיוון, בחור נחמד וסימפטי לכל הדעות, פגשתי במלון הנסיכה באילת, שלהם נתתי שירותי ייעוץ בנושאי אסטרטגיה ושיווק. פנתה אליי חברתו דאז של סיוון וציינה כי התרשמה מהאירוע הענק שעזרתי בהפקתו וכי סיוון מתכנן מעבר מתוקשר מעולם הצגות הילדים לעולם המוזיקה.

הסכמתי לרתום את יכולותיי, אשר גם כאן, למרבה האירוניה, הסתכמו במימון פיננסי של הקליפ של סיוון לשיר 'מנהטן'. בשלב מאוחר יותר, כאשר עמדה בפני סיוון האופציה לחתום על הסכם ייצוג או להשיב לי את כספי ההשקעה בקליפ, בחרו מקורביו להשיב בשלילה לשתי האופציות. יחסינו הסתיימו באופן סופי ומוחלט כאשר קיבלתי למחרת היום טלפון ממקורביו של סיוון ובו התבקשתי במפגיע להפקיד סכומי כסף שונים בחשבונו פרטי של סיוון, כדי 'שהצ'קים של המכולת לא יחזרו'. עצם העובדה שמקורביו של סיוון מרהיבים עוז ומשלחים בי את חרצובות לשונם הקלוקלת הוא סוג של פלא שמיני. אני עדיין מוכן, אגב, לקבל את סכום השקעתי בחזרה וממתין בכיליון עיניים להצלחתו המוזיקלית של סיוון".

חום יולי

בינתיים, כאמור, כהן ולואיס שודכו לסוכנות יולי, שם החליטו לקחת את הנער כפרויקט. "היה משהו מעניין בדרך שבה הציג עדי את עצמו ואת מייקל", נזכר בכיר בסוכנות. "נורא התלהבנו מהלהיטות ומהאמביציה של עדי וידענו שהוא יעשה הכל בשביל מייקל ולנו זה היה נראה כמו אתגר, שגם הוכיח את עצמו".

לאחר שנחתם החוזה עם יולי, סיימה בירן את ההתקשרות עם כהן. "היא קיבלה אזהרות מאנשים בתעשייה שהסבירו לה שעדי יכול להפיל אותה ושהוא לא טוב לשם שלה", אמר מקורב לבירן.

בהדרגה, הקשר בין סוכנות יולי לכהן החל להתמלא בקיעים. "זה יצר המון בלגן", מספר בכיר בסוכנות. "עדי היה ממציא כל מיני דברים שמייקל עושה והוציא אותם לעיתונות. בסוכנות כל הזמן היו עסוקים בלכבות את השריפות. היה בלתי אפשרי לעבוד איתו".

עובדת נוספת בסוכנות סיפרה ל"פנאי פלוס" כי "זיוה מיכאלי (מנכ"ל הסוכנות - א.ס) היתה משתגעת מהתרגילים שלו. היא היתה אומרת שיום אחד זה יכול להתגלות ושהיא בעצמה תצא עם כל הסיפור הזה על השקרים שלו כדי לסיים עם זה".

כהן: "ההתנהלות אל מול סוכנות יולי דומה במתכונתה להתנהלות מול כל הסוכנויות ברחבי העולם שמייצגות את לואיס. הטענות לכאורה כאילו ביולי מחפים על התנהלותי הן מגוחכות ומעוררות בי בוז אמיתי. להערכתי מקורן בעובדים זוטרים או כאלו שלא שם יותר ואשר עדיין לא השכילו להתמודד עם העובדה המצערת, מבחינתם, שלואיס ביקר בסוכנות שנה בטרם פגש אותי, נדחה בנימוס ונאמר לו שייטב לו אם יחפש מקצוע אחר. בהזדמנות זו אני מציע לאותם עובדים עלומי שם להתמקד בעבודה, שכן בזמן שהם מנהלים שיחות סרק עם עיתונאים, עוד כמה מייקל לואיסים חומקים להם מבין האצבעות".

חי בסרט הוליוודי?

בכתבה ב"7 ימים" לפני כחצי שנה פורסם כי לואיס יככב בסרט "קורי עכביש שבריריים" ("A Fragile Cobweb"), אלא שהסרט לא מופיע אפילו באתר של מפיק הסרט דייוויד שונר.

כהן: "אכן התפרסמה ידיעה רשמית אודות השתתפותו של מייקל בסרט. לצערי, הסרט טרם יצא משלב הפרה פרודקשן. אם יבשיל הפרויקט, נבחן אותו לגופו של עניין. מייקל הגיע לניו יורק לראשונה בינואר 2007. הנסיעה מומנה והוזמנה על ידי שונר והסוכנות שמייצגת את מייקל בניו יורק. חודשיים לפני כן נשלח תסריט למייקל. הידיעה לעיתונות אודות הסרט יצאה לאחר הפגישות עם הבמאי וסיכום השתתפותו של לואיס בפרויקט".

היי בנטורל

חברת ההפקות יוכלמן־אשר בשיתוף סוכנות לוק קיבלו את הזכויות על הפקת המחזמר "היי סקול מיוזיקל" בישראל. במקביל עלו ידיעות על כך שלואיס נבחר לתפקיד הראשי. "עדי פשוט ראה שכולם מדברים על זה והחליט להוציא ידיעות שמייקל קיבל את התפקיד, בזמן שכולם יודעים שזה לא נכון", מספר גורם בהפקה. "הוא טען שהחוזה סגור ושהבעלים של וורנר בראדרס התעקש שמייקל יככב במחזמר". כיום ידוע כי לואיס לא ישחק במחזמר.

כהן: "הסיפור אודות 'היי סקול מיוזיקל' הוא מרתק ומהווה אספקלריה של עולם הבידור הזעיר בישראל. ב־8.11.07 נערכה פגישה במועדון החברים נורווד בניו יורק. בפגישה נכחו מנהליו וסוכניו של לואיס בניו יורק, אנוכי, מייקל ויו"ר החטיבה הבינלאומית של דיסני. במהלך הפגישה הוצע למייקל לככב בגרסה הבימתית של המחזמר אם יגיע לישראל. העניין עלה בארץ כחודש לאחר מכן, כאשר התפרסמה ידיעה באתר קשת על ידי עיתונאי בשם טל פרי, אשר איתו מעולם לא שוחחתי ואשר על קיומו לא ידעתי בטרם פרסום הידיעה שמייקל מועמד לככב במחזמר. אם תשאל לדעתי המלומדת, אני מניח שגורמים בעלי עניין שהיו מצויים ברזי המו"מ להבאת המחזמר לארץ חשבו שיהיה נכון להדליף את שמו של מייקל לצורך קידום ענייניהם".

• את פרקים 10 -14 בסאגת עדי כהן תוכלו לקרוא בגיליון החדש של פנאי פלוס