קידום אתרים בגוגל - עזרה ראשונה וליווי מקצועי לקידום בגוגל

דבר ראשון שהייתי ממליץ לעשות במקרה זה, לא להתחיל לקבל החלטות מהר מדי תוך יישום של פעולות מרחיקות לכת, אלא להשקיע זמן ומאמץ במטרה להבין ולמצוא מקור אמיתי לירידות בגוגל אורגני.

למה בעצם אני אומר את זה?

כי לעיתים תנודות קלות וגם חדות יכולות לקרות בצורה רגעית בגלל שינויים כאלו ואחרים במנוע חיפוש וככל שלא יינתן זמן לתנודות הללו "להתאזן", לא ניתן יהיה לקבוע בצורה חד משמעית (או קרוב לזה) האם באמת מדובר על מגמה שלילית בגוגל אורגני או שמדובר על משהו זמני/נקודתי/רגעי וככל שיתבצעו פעולות מהירות ולא מחושבות, הרי עצם ביצוע פעולות אלו יכול להביא לתוצאות לא רצויות בעתיד.

סיבות רבות לירידות אתרים בגוגל אורגני ולכן לא ניתן כאן לקבוע משהו בצורה חד משמעית בנושא, אם כי ניתן להניח מספר סיבות מרכזיות שיכולות להביא לירידות והן:

• מתחרים שלכם עושים עבודה יותר טובה מכם בכל הקשור לקידום אתר שלהם בגוגל
• אחד העדכונים של גוגל השפיע על אתרכם בתוצאות אורנגיות

אז לפי מה שניתן להבין משאלות ותשובות הקודמות, קודם כל יש צורך להבין ממה נובעות תנודות בגוגל, כי אחרת לא ניתן לקבל החלטות נכונות וכתוצאה מכך גם לבצע פעולות שהן נחוצות ומתאימות למצב הקיים.

נניח וזיהיתם שאתר שלכם ירד במיקומים שאתם רגילים אליהם או שצפיתם עליה בתוצאות באורגני, אך בפועל זה לא קרה ולארח בדיקה מעמיקה הבנתם שאחד מהנושאים שככל הנראה בגינם האתר ירד, זהו נושא של תוכן דל בעמודים שונים באתר, הרי במקרה כזה ככל הנראה הגיע העת לעבות תכנים בעמודים אלו, כאשר לאחר ביצוע עדכון מדובר, מומלץ לעדכן את גוגל באמצעות SEARCH CONSOLE על עצם ביצוע העדכון.

בואו ונמשיך בהשערות שלנו בנוגע לפעולות שניתן לבצע במטרה לשפר מצב קיים - נניח ושמתם לב שאחד הנושאים שלוקים בחסר באתר שלכם, זהו הנושא של ערכי ה-TITLE בעמודים הושנים באתר, כאשר ביניהם יש עמודים חשובם ומרכזיים מבחינת אתרכם (כמו קטגוריות ראשויות, תתי קטגוריות, מוצרים וכד').

במקרה כזה הייתי בוחן קודם כל כמות תווים של ערכי TITLE בעמודי האתר ומשפר מצב ככל הניתן, כאשר אורך מומלץ של ערך ה-TITLE הינו בין 60 ל-70 תווים כולל רווחים וסימני פיסוק, אם כי הייתי משתדל להתקרב עד כמה שניתן ל-60 תווים.

וכאן עולה נושא נוסף שלא דובר לפני כן והוא מחקר מילות מפתח בתחומכם, אשר מהווה בסיס הכרחי עבור פעילות בגוגל אם זה או רגני ואם זה קידום ממומן, לכן הייתי ממליץ להתעכב בנושא ולבדוק האם לקוחות פוטנציאליים מחפשים אתכם לפי ביטויים שאתם קבעתם באתר שלכם או שלקוחות פוטנציאליים שלכם מחפשים אתכם בצורה "קצת" אחרת וכתוצאה מכך גם גוגל עשויה לפרש את אתרכם בצורה נכונה או לא נכונה עבור החיפוש (למעשה אני מדבר על רמת הרלוונטיות של אתרכם ו/או דף נחיתה באתר שלכם בהקשר לביטוי כזה או אחר).

אם לענות בצורה "כן" או "לא" לשאלה הזאת, אזי התשובה תהיה "לא", גוגל ממומן אינו משפיע על תוצאות של גוגל אורגני (SEO) וההיפך, מכיוון שמדובר על שני ערוצים נפרדים לחלוטין שלא מתערבבים ביניהם בכל הקשור לתוצאות של כל אחד מהם ולכן קיים צורך בביצוע התאמות ופעולות אפטימיזציה נכונה ומקצועית עבור כל ערוץ כזה בנפרד.

ובדיוק בנקודה זאת הייתי מציין נקודה מאוד מעניינת והיא - תנועה שאנו מזרימים לאתר שלנו בצורה ממומנת דרך גוגל (וגם דרך ערוצים אחרים וקיימים בשפע ברשת האינטרנט) בהחלט יכולים להשפיע בצורה עקיפה גם על תוצאות של האתר שלנו בתוצאות האורגניות בגוגל (SEO).

שימו לב למילה "בצורה עקיפה"!

אז מה זה בעצם אומר השפעה בצורה עקיפה על קידום בגוגל אורגני?

אני רוצה לקוות שתסכימו איתי, שמטרה של כל אתר ברשת הינו ציפיה או רצון של בעליו, שהגולשים שמגיעים אליו יבצעו פעולה כזאת או אחרת באתר, כאשר בעל האתר מגדיר מראש מהי מבחינתו הפעולה הרצויה, שגולשי האתר שלו יעשו.

במקרה אחד זה יכול להיות הרשמה לעלון מידע (ניוזלטר), במקרה אחר זה יכול להיות מילוי טופס "צור קשר", במקרה נוסף זה יכול להיות הרשמה למועדון לקוחות וגם פניה דרך צור קשר וגם שיחת טלפון ובנוסף גם קניות דרך האתר אונליין וכד' וכיוב'

יש אתרים שמגדירים פעולה אחת כחשובה מבחינתם ויש אתרים שמגדירים סדרת פעולות כנחוצות מבחינתם שגולשי האתר יבצעו תוך כדי ביקור.

אז למה הכוונה כשאנו מדברים על "השפעה בצורה עקיפה"?

הכוונה כאן היא לנושא מאוד חשוב שאם השנים הפך לנושא מרכזי והוא התנהגות גולשים ברשת האינטרנט וככל שהתנהגות הגולשים תהיה חיובית יותר מהבחינה העסקית של אתר כזה או אחר, הרי ניתן להסיק מתוך זה שככל הנראה האתר "ראוי" להיות גובה בתוצאות אורגניות בגוגל, כי ככל הנראה משרת את הלקוחות (גולשים) שלו בצורה נכונה ובכך זוכה לתזרים מזומנים חיובי בעסק ומצד השני גוגל סומך על האתר הזה, כי עצם "הצבתו" במקום גבוה ובולט בגוגל, משפר את חווית גלישה של לקוחות של גוגל עצמה, קרי מתן תאוצאות רלוונטיות לכל גולשי גוגל (חיפוש בגוגל), אחרת אין כל טעם עבור גוגל למקם מישהו מאוד גבוה ביחס לביטוי כזה או אחר.

רוצה לקוות שהנקודה המקרכשית הועברה בצורה מובנת 🙂

למען האמת לא קיימת תשובה חד משמעית לשאלה זאת, אבל בכל מקרה בשורות הבאות ננסה ביחד להבין כל אחד לחוד - מהו אורך הטקסט המתאים ביותר עבור אתר ברשת?

באחת השאלות הקודמות עלה הנושא של התנהגות גולשים באתר אינטרנט וגם נושא רלוונטיות של אתר כזה או אחר לביטוי חיפוש שגולשי גוגל עשויים לחפש במטרה לפתור בעיה כזאת או אחרת או שאולי לרכוש מוצר או שירות הרצוי והנחוץ כרגע.

אז למעשה לא קיים מתכון אחיד ומדויק לכל אתר או בעל עסק ברשת ולכן דווקא השאלה והתשובה עליה היא זו שעשויה לתת כיוון נכון בנושא.

וזאת השאלה: האם התוכן שמוצג בכל עמוד באתר שלי באמת משרת צרכים ורצונות של לקוחות שאני כבעל האתר מעוניין לשרת או לא?

למעשה נושא של התוכן באתר קשור באופן ישיר לנושאים כמו E-E-A-T (עד לתאריך 15/12/2022 הנושא היה נקרא E-A-T) וגם הנושא YMYL שגוגל מייחסת להם חשיבות עליונה (למטה תוכלו לראות מספר מקורות מידע בנשואים הללו).

במידה ותשובה לשאלה הנ"ל חיובית, ככל הנראה אתם צודקים, אך השאלה הגדולה היא לא מה שאתם חושבים כבעלי אתרים ביחס לטקסט כזה או אחר בכל עמוד באתר, אלא דווקא מה הגוגל חושבת בעניין זה ולכן גוגל מציעה תוכן רב ועשיר בהסברים ורמזים לגבי מהו תוכן טוב ומהוא תוכן פחות טוב, לכן הייתי ממליץ לעיין במקורות מידע אלו במטרה להבין האם פעילות הקידום שאתם מבצעים לאתר שלכם בגוגל היא נכונה או שיש מקום לשיפור.

הנה מספר מקורות מידע ממקור ראשון (גוגל כמובן 🙂 ):

נושא E-E-A-T

https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-e-e-a-t

נושא YMYL

https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/ru//searchqualityevaluatorguidelines.pdf